Русский | English

Инфоцентр



Наружная реклама

Дизайн фирменного стиля - стильный имидж

Разве можно себе представить успешную компанию, которая не имеет собственных бланков, не пользуется корпоративными цветами, логотипом и другими всевозможными атрибутами, создающими имидж компании.

Считается, что разработка, создание фирменного стиля должно осуществляться до открытия фирмы. Это в самом начале выделит компанию и поможет ее идентификации. Хорошо разработанный фирменный стиль организации будет способствовать ее успеху в будущем.

Фирмы прибегают к использованию своего уникального стиля в основном в двух ситуациях.

Самый распространенный - это создание фирменного образа как неотъемлемой части имиджа корпорации во время ее создания.

Второй при ребрейдинге или переименовании ведомства. Сюда также относят и добавление новых ценностей к бренду.

В обоих случаях фирменный стиль должен выполнять следующие функции:

  • Идентификация организации на рынке. Ее выделение среди других участников и конкурентов;
  • Создание положительного имиджа;
  • Помощь в поиске потребителей, формировании положительного отношения к компании;
  • Подтверждение стабильности и долговечности компании;
  • Повышение лояльности сотрудников, привнесение корпоративной культуры, философии и духа;
  • Сокращение затрат на рекламу и PR.

Деятельность, направленная на внедрение фирменного образа, состоит из:

  • Распространения приказа о строгом соблюдении фирменного знака в компании;
  • Проведения семинаров по внедрению стиля внутри корпорации;
  • Оформления офиса в соответствии с выбранным оформлением;
  • Производства одежды для сотрудников в полном соответствии с дизайнерским решением;
  • Оформления вывесок и даже табличек фирмы;
  • Изготовления полиграфической продукции в соответствующей цветовой гамме;
  • Рекламы в СМИ с использованием корпоративного логотипа;
  • Использования своего стиля во время участия во всех выставках, конференциях и мероприятиях.

Внедрение фирменного стиля происходит в процессе обычной хозяйственной деятельности предприятия. Из-за этого большее значение имеет его правильное применение и соблюдение, чем целенаправленное продвижение.

Однако для существующей ни один день организации продвижение собственного, неповторимого имиджа требует больших усилий. Необходимо бороться с уже сложившимся образом, ведь речь идет не только об изменении графического дизайна логотипа компании, но и стратегии и философии. Потребуется в короткие сроки донести до всей целевой аудитории обновленные ценности, сформировать позитивное отношение к новому бренду, именно для этих целей реклама на TV станет лучшим помощником. Как правило, чтобы решить все эти вопросы, компании обращаются в солидное рекламное агентство, которое проведет исследование аудитории, обозначит преимущества бренда и гарантирует неповторимость графических и текстовых деталей.

Процесс продвижения фирменного стиля нельзя отделить от формирования общего имиджа всей компании. Нельзя единожды, проведя успешную презентацию, заказав партию ручек и ежедневников, думать, что имидж уже работает на вас. Процесс продвижения фирменного стиля – работа на имидж, ежедневная и кропотливая, ее нельзя откладывать на потом.

Обратно к списку
RATING ALL.BY