Русский | English

Инфоцентр



Наружная реклама

Разработка логотипа и фирменного стиля

Роль фирменного стиля и логотипа в деятельности компании

Фирменный стиль представляет собой совокупность визуальных решений определяющих единообразный дизайн всех атрибутов кампании. Фирменный стиль присутствует во всех визуальных каналах восприятия бренда:

• В презентационной продукции: фирменных сувенирах, визитках, бланках и пр.

• В телевизионной и наружной рекламе;

• Используется при проведении промоакций, рекламных кампаний, при создании промоматериалов;

• При разработке упаковки товара и фирменных стендов в магазинах;

• На сайте компании, в рекламных баннерах и прочих элементах сетевой рекламы.

Без продуманного, качественного уникального стиля развитие любого бренда обречено на неудачу.

Создание логотипа и фирменного стиля

Для создания полноценного уникального стиля усилий одного дизайнера будет недостаточно, данную работу необходимо проводить совместно с профессиональными маркетологами и специалистами по брендингу, в таком случае разработанный продукт будет значительно более эффективен и полезен для успешной деятельности компании. Именно поэтому для разработки успешного логотипа и неповторимого стиля необходимо объединить усилия специалистов в области дизайна, брендинга и маркетинга.

Для разработки стиля необходимо провести маркетинговый анализ бренда для выявления особенностей целевой аудитории и прочих данных, необходимых для определения основных элементов фирменного стиля, его идеологии и графической концепции. На этом этапе формируется образ бренда, который будет транслироваться через создаваемый фирменный стиль.

Перед началом разработки корпоративного стиля необходимо определить перечень возможных носителей. Эта информация требуется для корректного подбора корпоративных цветов. Цветовое решение также безусловно зависит от имиджевых задач, типа товара, цветов, используемых конкурентами и многих других факторов.

Бренд-бук

Создание бренд-бука является частью разработки качественного стиля, ведь без подробной инструкции по его применению невозможно добиться максимального эффекта от его использования. Логотип и фирменный стиль компании должны использоваться в строгом соответствии с установленными в бренд-буке правилами, в случае нарушения которых может привести к крайне негативным последствиям для бизнеса.

Бренд-бук содержит полную информацию о созданной торговой марке, ее легенде, миссии и позиционировании, а также требованиях, предъявляемых к рекламным материалам компании, маркировке и упаковке продукции.

В бренд-буке объясняется концепция фирменного стиля, обосновывается наличие каждого компонента использованного при его создании. В нем содержатся рекомендации по применению логотипа и фирменного стиля, для того чтобы в течение всего периода деятельности кампании обеспечивает узнаваемость и популярность марки или бренда, его эксклюзивность и выделение среди конкурентов.

Ребрендинг

Периодически возникают ситуации, когда в связи с изменением концепции, идеологии бренда, наличием рыночной необходимости или по другим причинам требуется обновить или изменить существующий фирменный стиль и логотип компании. Эта работа требует чрезвычайно серьезного подхода, так как у существующих клиентов фирмы сформировалось определенное восприятие бренда и смена его атрибутов может вызвать неприятие и, как следствие, отказ от продукции или услуг компании. Поэтому зачастую ребрендинг проводится в сугубо косметических целях, для придания существующему логотипу и фирменному стилю более современного вида.

Обратно к списку
RATING ALL.BY