Русский | English

Инфоцентр



Наружная реклама

Товарный знак - логотип в рекламе

разработка логотипа товарного знака

На рынке товаров и услуг существует огромное количество больших и малых фирм, выпускающих аналогичные продукты. Чтобы не затеряться в этом море, производителям недостаточно просто создавать хорошие и даже очень хорошие вещи. Нужно выделиться в массе конкурентов, стать узнаваемым.

Важным шагом на пути к известности среди потребителей является создание, разработка логотипа для компании или фирмы. Сейчас достаточно часто употребляются эти слова: логотип, товарный знак, торговая марка. В различных словарях, которыми изобилует Интернет, дается примерно одно и то же толкование, а именно, что товарный знак – это средство, позволяющее индивидуализировать однородные товары, выпускаемые разными производителями. Логотипом когда-то именовали словесную часть товарного знака, но  в современном языке это слово употребляется практически в том же смысле, что и товарный знак. Для того, чтобы покупатели могли легко ассоциировать товар с  компанией-производителем, последние стремятся иметь в своем арсенале оригинальный символ, для изготовления которого используют слова и изображения. Словами, используемыми при создании логотипа или товарного знака для компании, являются название фирмы в оригинальном начертании. Изображение выбирают также символизирующее производимый продукт, еще лучше - идею. Для того, чтобы его побыстрее запомнили и стали безошибочно узнавать, нужно, чтобы он был не похож на все прочие, уже существующие на рынке. Задача дизайнера, создающего товарный знак или логотип для фирмы, достаточно сложная. Она заключается в том, чтобы этот символ фирмы, включая ее наименование, был оригинальным и запоминающимся, оставаясь лаконичным и простым. Он должен хорошо смотреться и на уличной рекламе, размещенной на больших щитах, и на миниатюрной сувенирной продукции.

Товарный знак, зарегистрированный должным образом, является интеллектуальной собственностью компании, охраняемой законом. Собственник имеет право использовать товарный знак в рекламных целях и может запрещать другим производителям наносить свой логотип на их продукцию.

Широкое использование логотипа в различных видах рекламы позволяет компаниям громко заявить о себе и своей продукции. Здесь, как говорится, все виды рекламы хороши. Наиболее распространенным и доступным видом рекламы является полиграфическая продукция. Использование товарного знака в дизайне полиграфии и рекламы в целом способствует значительному расширению круга потенциальных клиентов и покупателей. Ведь печатные издания способны охватить большую аудиторию благодаря богатому ассортименту от демократичных листовок, до объемных рекламных каталогов и дорогих глянцевых журналов.

Обратно к списку
RATING ALL.BY