Русский | English

Инфоцентр



Наружная реклама

Элементы фирменного стиля

Каждая солидная компания или фирма, которая заботится не только о предоставлении высококачественных услуг, но и о собственном имидже и дальнейшем профессиональном развитии, имеет свой индивидуальный фирменный стиль. Это широкое понятие позволяет предприятию стать более устойчивым, уникальным и узнаваемым среди многочисленных представителей данного рынка; сочетает в себе строго подобранные элементы и их составляющие, изначально базируясь на грамотно продуманной идее, изучении конкурентного и потребительского направлений, а также на эффективном использовании всех элементов стиля. Разработка брендбука - тема для отдельного разговора. 

Название фирмы (нейминг) является важной и, пожалуй, первостепенной задачей, подчеркивающей индивидуальность и эксклюзивность компании. Правильный подход к разработке такого элемента допускает в какой-то степени использование личных качеств – опыта, достижений или определенных взглядов владельца; в то же время, призывает не забывать о клиентах компании, потому что именно для них создается это название и обязано вести с потребителем диалог. Нейминг является частью общей стилистики и должен восприниматься однозначно, не вызывать ассоциаций с другими понятиями или событиями и сочетаться с девизом компании (слоганом).

Лозунг компании (слоган) представляет собой запоминающуюся фразу - неповторимый и оригинальный девиз, который постоянно используется и является визитной карточкой компании, подчеркивая наиболее важные достоинства и философию организации. Слоган должен быть кратким, оригинальным и запоминающимся, а также обязан работать на формирование и укрепление имиджа; соответствовать общепринятым ценностям и стилю жизни, гармонично вписываясь в общий фирменный стиль. Данный элемент может интегрироваться в эмблему или использоваться в качестве логотипа, при этом сохранив фирменное описание. 

Процесс создания логотипа - это важная, необходимая и ответственная задача абсолютно для всех компаний. Название организации неразрывно связано с дизайном логотипа, являясь своего рода неким образом, который не может существовать без фирмы. При разработке этого элемента важно учесть, что логотип – это, пожалуй, самое первое, что отпечатается в памяти потребителя, поэтому в него следует вложить яркое отображение бренда, легкость ассоциаций и главную идею компании, используя такие инструменты как шрифт, цветовая гамма и методы начертания. 

В свою очередь, цветовая гамма является не менее важным и эффективным спутником фирменного стиля, обеспечивает привлекательность, легкую запоминаемость, а также несет эмоционально-смысловую нагрузку. Кроме того, определенный фирменный цвет способен оказать правовую защиту при условии регистрации торговой марки в данном цвете. При поиске цветового решения следует уделять внимание специфике его воздействия на физиологическое и психологическое состояние человека - настроение и положительное восприятие. Также, цвет способен визуально изменять размеры предметов, влиять на оценку продолжительности интервала времени, и имеет большое влияние в сочетании цветов.

Любое современное рекламное агентство четко понимает, насколько необходимы в разработке фирменного стиля такие популярные элементы, как брендированныеофисные принадлежности, сувенирная продукция фирмы или дизайн упаковки (этикетки). 

Упаковка – это самое первое, с чем сталкивается покупатель не визуально, а самым прямым способом. Поэтому грамотная ее разработка позволяет продукту ярко и всесторонне раскрыться на фоне конкурентов, выделить главные ценности бренда, а также четко сформулировать преимущества и ценность продукта. Этикетка, со своей стороны, является визуальной составляющей продукта, частью его тела, и имеет свой голос и очарование. Несет в себе большую информационную и рекламную нагрузку, служит «лицом» товара, привлекая покупателя и «разговаривая» с ним, что позволяет привлечь к себе внимание и запомниться.

Сувенирная продукция компании – это яркий пример традиционного принципа «мелочь, а приятно». И в этом смысле тоже есть свое полезное зерно – не всегда величина или стоимость сувенира в состоянии передать его содержание, смысл и настроение, с которым его выбирали и создавали. Кроме того, сувенир может нести в себе и рекламную функцию, а клиенту всегда будет приятно вспоминать о фирме, которая оказала ему пусть небольшое, но все же внимание своим подарком.

Брендированные офисные принадлежности также имеют рекламный характер и информируют потребителя о фирме и ее деятельности. Можно использовать различные технологии и предметы для нанесения фирменной символики, но самое главное назначение брендовых принадлежностей – это способность всегда находится «под рукой» в нужный момент. Эта особенность всегда подчеркнет солидное положение организации на рынке, что, безусловно, оценят по достоинству партнеры и клиенты компании.

Обратно к списку
RATING ALL.BY