Русский | English

Инфоцентр



Продвижение сайтов

Копирайтер: технический исполнитель или творческий специалист?

В современном интернет-маркетинге все меньше остается ниш, которые были бы не заполнены. Это значит, что любая организация или частное лицо, решившие создать собственный коммерческий ресурс, должны здраво оценивать конкуренцию и свои шансы на этом рынке. Как только сайт попадает в индекс поисковой системы, он начинает свое существование в конкурентном поле. И тут начинается самое интересное: попытка анализа, сколько людей на сайт заходит, по каким запросам и сколько времени в среднем посетитель остается на его страницах. Все большее значение для поисковых систем приобретают именно поведенческие факторы, по которым можно судить, насколько контент ресурса интересен для пользователей. На эти факторы нельзя повлиять мощной «раскруткой», рекламными инструментами, seo-оптимизацией. На них влияет непосредственно качество контента.

Что раньше заботило владельцев ресурсов, заказывающих услуги копирайтера? Создание оптимизированных текстов, в которых по максимуму были бы представлены ключевые слова и их сочетания. В результате, зайдя на страницу, пользователь видел там «простыню» текста, смысла в котором не очень много, но зато навалом ключевиков. Если это не интернет-магазин, куда люди заходят с определенной целью, а сайт, делающий акцент именно на смысловой информации, то подобные «тошнотные» тексты пользователя не интересуют. Они не приносят реальной пользы и никак положительно не сказываются на имидже предприятия.

Лидерами в своей нише сегодня становятся те ресурсы, владельцы которых осознали, что верна другая стратегия: наполнение сайта контентом, который объективно интересен, полезен и не просто уникален, но и несет в себе черты индивидуальности (как хорошая книга или журнал). Если информация интересна, разнообразна, да к тому же подана нетривиальным способом, она неминуемо привлечет трафик сама по себе, и конечно же, будет влиять на поведенческие факторы.

В этой связи продвинутые заказчики все реже обращаются к безликим исполнителям, которые готовы генерировать контент погонными метрами, лишь бы соответствовать ТЗ, которое тоже составляли не слишком компетентные люди. Они готовы тратить время на поиск творческого специалиста, для которого репутация важнее денег (хотя деньги тоже никто не отменял). Именно копирайтер-профессионал способен увидеть картину в целом и предложить пакет материалов, которые сделают сайт интересным и отличным от других. Что касается SEO, то это стандартный комплекс мер, которые принимать, конечно, нужно, но не делая на них главную ставку.

Сотрудничество с профильными специалистами, обладающими широким арсеналом знаний, способно вывести сайт на качественно новый уровень. На смену ремесленной незаинтересованной исполнительности приходит творческий процесс, в котором заняты уважающие себя профессионалы. Эта тенденция отрадна. И в конечном счете, будет справедливо, если она победит.

Обратно к списку
RATING ALL.BY