Русский | English

Инфоцентр



Инфоцентр

Что есть фирменный бренд.

Как говорится, «реклама – двигатель торговли». Кто лучше и доступнее представит потребителю свой товар, тот получит больше откликов с его стороны и, соответственно, больше прибыли. В рекламе задействованы многие элементы так называемого бренда товара, направленные на то, чтобы продукт выглядет как можно презентабельнее, желаннее и был более узнаваемым среди общей массы конкурентов.

Мы часто слышим словосочетания, в которых фигурирует слово «бренд»: «брендовая одежда», «брендовый ноутбук», «брендовый проект» и т.д. Не задумываясь, мы понимаем, что это означает: представленный объект относится к чему-то фирменному и модному. На самом деле бренд – это не только принадлежность к чему-либо известному и популярному, например, обувь от элитного Дома моды или пользующаяся успехом seo-фирма, первая во всех поисковиках при запросах типа: «Разработка сайтов качественно».

Бренд (от англ. brand – «марка») – это особый фирменный пакет, который содержит весь комплекс визуальной, аудиальной, тактильной, правовой и т.д. информации о фирме, продукции, услуге. Сюда включаются такие его элементы, как название компании, фирменный стиль, логотип, эмблема, слоган и т.д. Бренд имеет два аспекта своего назначения: психологический и юридический.

В психологическом аспекте бренд призван воздействовать на потенциального потребителя его товаров или услуг посредством использования звучного и «сильного» названия, побуждающего слогана, правильной цветовой гаммы, шрифтов и символики, особой геометрии, текстур и т.д. Все эти элементы несут ответственную смысловую нагрузку – они должны выгодно выделять фирму или товар среди множества конкурентов, создавать имидж, репутацию в широком кругу потребителей, партнеров, всего общества и даже «соперников». К примеру, если какая-нибудь нераскрученная seo-компания заявит о себе: «Все услуги – бесплатно», то все равно у нее будет гораздо меньше клинтов, если фирма с брендовым именем даст свое объявление: «Продвижение сайтов – экслюзивно и дорого».

Юридический аспект подразумевает защищенность бренда от плагиата и защиту товарного знака (марки) от посягательств со стороны недобросовестных «имитаторов». К примеру, запрещено использовать идентичные названия – не может быть двух одинаковых по наименованию парфюмов, скажем, у Christian Dior и Yves Saint Lauren. И так же по их составам – даже если некоторые их духи и покажутся похожими по запаху, но  композиции их различны, потому что бренд есть бренд, и его фирменные секреты держатся в строжайшей тайне. Бывают и случаи, когда, например, имитируется брендовая марка продуктов питания, выдавая недоброкачественный товар под известным именем. Это портит репутацию настоящей фирмы-производителя, наносит ей материальный и моральный ущерб, поэтому такие действия тоже караются по закону о правовой защите бренда.

Профессионально разработкой бренда занимаются специализированные компании, которые имеют полный штат специалистов – креативных и творческих художников-дизайнеров, психологов, техников, программистов и т.д. Их работа выполняется «под ключ» – фирменный пакет компании-заказчика передается ей со всеми правами на обладание созданным брендом.

Обратно к списку
RATING ALL.BY