Русский | English

Инфоцентр



Инфоцентр

Реклама адресованная человеку.

Начиная свой бизнес, каждый мечтает, что в одно прекрасное утро, он проснётся успешным и состоятельным руководителем компании. Однако, это мечты, а в реальности успех и удача возникают не на пустом месте, а благодаря огромным усилиям. Чтобы достичь хоть каких-то высот в мире бизнеса мало добиться высокого качества продукции, мало трудолюбивых и квалифицированных сотрудников, ко всему прочему необходимо, чтобы потенциальные клиенты узнали о достоинствах вашей компании. Именно для этого и нужна рекламная стратегия. Реклама — это главный продавец, это то, что может поднять уровень ваших продаж на недосягаемую высоту, а может наоборот, опустить практически до нуля.

И хотя уже давно известно, что эффективна та реклама, которая ориентирована на целевую аудиторию, до сих пор львиная доля рекламных кампаний с треском проваливается. Причина проста: мало знать, что нужно сказать потребителю о товаре или услуге, нужно ещё знать как эту информацию донести до клиента. По этой причине всё большее количество людей обращается к услугам копирайтеров. Рекламные слоганы, спичрайтинг, пресс-релизы и многое другое - плод трудов специально обученных людей — копирайтеров. Конечно, образование не делает из человека, умеющего писать, высококлассного копирайтера, только опыт даёт то, что необходимо для умения создавать продающие тексты.

Копирайтинг — сложная и очень трудоёмкая работа. Целевая аудитория видит лишь её результат: красивое и запоминающееся название компании, «цепляющий» слоган, «читабельный» текст на сайте. Поэтому до сих пор, особенно в России, перспектива платить деньги за придумывание названия или составление пресс-релиза вызывает недоумение.

Однако «кухня» в которой готовится реклама гораздо сложнее чем кажется на первый взгляд. Создавая брэнд приходится прибегать к самым последним достижениям многих наук. Прежде чем приступить к работе над текстом приходится выполнять кропотливую работу по изучению особенностей целевой аудитории. Человеку, который пишет рекламные тексты, приходится знать о рекламируемом продукте, подчас, гораздо больше чем его производителю. Чем больше конкуренция на рынке, чем больше выбор у потенциальных клиентов, тем более жёсткие требования предъявляются к рекламе.

Она должна быть не только запоминающейся, информативной, но ещё и интересной, ведь сегодня она встречает сопротивление у людей. Никто не хочет смотреть, слушать или читать рекламу, если она неинтересна. Прошло то время, когда целевую аудиторию можно было удивить просто красивой картинкой. Теперь «красивая картинка» должна нести в себе некий смысл, идею, которая сможет мотивировать выбор именно в вашу пользу.

По сути, разновидностью текстовой рекламы является речь. Потребитель - это тот, кто помогает вам в ваших делах, поэтому пренебрежительное отношение к нему просто недопустимо. Хотите чтобы количество клиентов только увеличивалось, сделайте так, чтобы ваша целевая аудитория не чувствовала себя брошенной. В этом вам и поможет речь. Написание её текста зиждется на совершенно других законах. Поэтому есть целое направление в рекламе, отвечающее за это — спичрайтинг. Спичрайтер — это тот человек, который поможет вам быть «на связи» со своими клиентами, наполнить ваши слова смыслом, вселить в слушателей надежду и доверие к вам. Прошло время, когда реклама могла позволить себе быть бездушной.

Даже если нужен текст оптимизированный для поисковых систем, он всегда должен быть ориентирован на человека. Реклама — это не просто искусство говорить хорошо о чём угодно, это искусство говорить хорошо, но не всем, а каждому.

Обратно к списку
RATING ALL.BY