Русский | English

Инфоцентр



Инфоцентр

Этапы создания фирменного стиля

Современный мир насыщен всевозможными торговыми марками. Встречаясь повсюду, они стали настолько обыденным явлением, что зачастую мы просто не замечаем их - так же, как не замечаем особенности рельефного узора обоев нашей спальни, не обращаем внимания на то, какого цвета и формы метало черепица, покрывающая крышу нашего родного дома. Логотип на упаковке приобретаемой продукции может привлечь внимание только в том случае, когда речь идет о фирменном знаке компании, являющей собой бренд мирового уровня.

Между тем, за каждым из логотипов, отраженных на всей фирменной продукции той или иной компании, скрывается нелегкая продолжительная работа целого дизайнерского подразделения. Процесс разработки фирменного стиля включает несколько равноценно важных этапов.

На первом, подготовительном, этапе проводится процедура сбора информации о компании-носителе проектируемого фирменного стиля. Этот этап – один из решающих, потому что от объема и достоверности собранной информации зависит, насколько четко фирменный стиль отразит деятельность именно этой компании. На следующем, концентрационном, этапе участники процесса сосредотачивают свое внимание на том, как наиболее образно и выигрышно перевоплотить позиции торговой марки в художественную систему символов.

В процессе этапа инкубации идей выстраивается необходимый имидж предприятия в соответствии с предоставляемыми им услугами или производимой продукцией.

Этап просветления подразумевает выявление конкретного символа, наиболее полно отражающего позицию определенной торговой марки. Впоследствии потребуется лишь изобразить такой символ в стилистически интересной форме. При этом важно не перегрузить выбранную форму чересчур сложными деталями. Во-первых, это затрудняет восприятие, а во-вторых, следует принять во внимание, что объектом, отражающим элементы логотипа, может стать как кровля крыш или фасадов офисных корпусов, так и мелкая сувенирная продукция. На любом объекте независимо от его формы и размера детали фирменного стиля должны выглядеть равнозначно притягательно и информативно.
На этом же этапе создаются и отбираются эскизы.

Заключительный этап характеризуется окончательным анализом и представлением готового проекта. Кроме того, подготавливается бренд-бук, содержащий инструкции по правильному использованию фирменного стиля, как для повседневной работы, так и для различных акций.

Не замечаемые прежде торговые знаки станут теперь, несомненно, предметом живого интереса, ведь так занимательно рисовать в воображении возможную историю их создания.

Обратно к списку
RATING ALL.BY